自2014年春节微信推出红包功能以后，无数中国人便乐此不疲。数据显示，2017年1月27日，即除夕当天，微信红包收发量达142亿个，比猴年增长75.7%。

▲今年除夕，微信红包收发量达142亿个

而近日，马化腾又在为腾讯悄然内测的另一款红包产品“黄金红包”站台。记者了解到，“黄金红包”真的是发黄金！

对此，有网友评论称：中国大妈们又多一个地方抢黄金了。

抢的是数字黄金

普通红包用户抢到收到多少钱就是多少钱。而黄金红包则不同，红包发送方可向红包接收方发送一个类似微信现金红包的链接，打开后收到的不是现金，而是一定数量的黄金份额。当然，这是数字化的黄金，并没有实物交割。

实名用户都能抢

由于目前黄金红包还在内测阶段。绑定银行卡的微信实名制用户开通腾讯微黄金账户后可抢黄金红包，但只有受邀参与内测的用户可尝试发黄金红包，普通用户无法参与发送。不过，所有微信实名用户可抢黄金红包。同时，由于该红包采用的是h5分享链接的方式，所以不同于现金红包的原生体验，暂时无法及时通知发送人红包的领取情况。

除此外，黄金红包设有一对一单个红包不超过1000毫克的上限，一对多单次最多发送30克黄金，一次最多可发100个红包。

其实是理财产品

实际上，财付通与工商银行联合推出了“腾讯微黄金”这一在线黄金交易产品。“黄金红包”是在该平台基础上提供的服务。用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友，形式表现为“黄金红包”。对此，业内人士解读称，“黄金红包实际上就是披着红包外衣的理财产品。”

事实上，包括腾讯在内，多家互联网龙头企业纷纷推出与黄金挂钩的互联网产品均各有优劣。如阿里巴巴直接将传统的黄金ETF放到线上销售，被认为是“新瓶装旧酒”；新浪推出的黄金产品生息到账较慢，产品期限相对单一，但可以直接兑换黄金实物；京东与腾讯则不可以进行实物金兑换。

可以肯定的是，面对黄金投资热情的持续增长，众多新型黄金投资平台相继上线，新一代消费人群的成长日益成为市场关注重点。随着市场的发展和年龄结构的变化，“80后”、“90后”逐渐成为新一代购买主力，他们更倾向于线上消费。因此，针对互联网用户的需求，腾讯推出了在线黄金交易产品。

业内人士认为，基于超八亿微信用户及其强大的社交黏性，腾讯微黄金在黄金市场布局中展现了明显的竞争优势。腾讯微黄金的上线弥补了超8亿微信用户便捷购买黄金的需求缺口。

2016年中国人狂买1000吨黄金！又是世界第一

中国人对黄金有一种特殊的情结，黄金是平安、财富的象征，去年，中国人狂买1000吨黄金，再次夺得世界第一。

据中国黄金协会最新统计数据显示，2016年，国内累计生产黄金453.486吨，连续10年成为全球最大黄金生产国；2016年，全国黄金消费量975.38吨，连续4年成为世界第一黄金消费国。回顾过去四年，中国的首饰用金量波动很大，从2013年到2016年，分别是716.5吨、667.06吨、721.58吨和611.17吨，呈现宽幅震荡走势。 

另据世界黄金协会(WGC)最新发布的报告显示，2016年黄金投资需求较之前一年激增70%，至1561.1吨，流入ETF的黄金也创2009年以来年度最高，在一定程度上得益于美联储加息前景和美国大选不确定性所催生的避险需求；全球2016年黄金需求增长2%至4308.7吨，创2013年以来新高。

玩黄金红包有风险

既然是理财产品，那么就存在风险。最大的风险就是金价大变化。微信公众号“腾讯互联网金融”说明称，“黄金红包”价值会随着微黄金价格而波动，微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。

国际黄金期货在2011年9月6日曾涨到最高点1912美元/盎司，如今已跌到1100美元/盎司左右，对于普通投资者而言，风险是有的，投资黄金并非稳赚不赔。