（Justin，85后，中国人民大学博士，芝加哥大学硕士毕业，曾经就职于民生银行董事会办公室担任秘书，并在民生加银基金担任总监。）

从2014年开始,越来越多的精英都开始创业了,他们在自己熟悉的行业或者是自己感兴趣的行业里不断奋进。就我自己来说,做金融投资的去做了一家女性时尚电商,这个业跨得让我自己回想起来都多多少少有些后怕，记得桔子酒店的老板吴海先生说,你们做投资的创业很少成功。

“作为精英, 我们知道创业不易，离开平台,资本寒冬了, 可我们创业才刚刚开始”

其实我在内心想的是:所谓的精英分子,很多时候就是多巴胺分泌更频繁,咖啡喝得更多的人而已。吴海说的论断我不知道是否正确,但是看他24小时都活跃在朋友圈,深深感觉到创业这条道路应该是充满了焦虑。

做金融投资的,总觉得自己人脉很广,但我们其实是分不清个人能力和平台效应,很多时候离开那个绚烂的平台你真的只是nobody。可是我们的不幸远不止于此, 这个时代已经不是“我是哈佛女孩刘亦婷”“斯坦福大学毕业的陈欧,大喊一声我为自己代言”就有一批千万粉丝涌入, 她们如同对待自己亲妈一样为你去传播。

现在,对着你的目标客户的耳朵大声说: ”我是哈佛+耶鲁,高盛+google” ,对方只会默默来一句“所以呢?”即使克服种种,在认为自己为创业做好了万全准备时,资本寒冬不期而至, 国家队来了都没用。这个时候，很多精英的感觉就是天要亡我。

诚然，很多人没有挺过来。

“绅士如你，是否要守住你自己”

寒冬到了, 很多时候你会被某些声音所困扰——“你不够接地气”。很多精英，特别是海龟精英都在想，什么是接地气？有一种解读是, 运用一些灰色地带盈利，加上一些不负责任的投资人,会不停地暗示你---灰色地带说不定就是痛点哦！所以,我们开始要偷税漏税, 贩卖假货，伪造数据。

更甚者，我们要去触碰法律的红线，我想这绝对不是李总理希望的“万众创业”!所以，你如果要满足某一小撮内心肮脏的投资人，而不得已为之，你能面对内心中的那一份在乎吗？你是否守住了自己?

于我来说,我十分在乎我的母校芝加哥大学,我十分在乎我的老领导民生银行董秘的万青元先生, 我依然十分在乎我的家族名声，虽我不指望光耀门楣，但我不希望辜负当初对我的支持和信任，请不要因为创业，抹杀了那份多年情谊和族人重托。

“请善待你的信用度和朋友圈，强扭的瓜并不甜”

我的投资人美图集团的蔡文胜先生和吴欣鸿先生对于命理风水都有所研究，虽然，我在这方面知晓寥寥，但是我很坚信人气。

很多精英在创业后，对于自己的信用度似乎毫不在乎。天天在自己的朋友圈里发各种加班，各种软文，各种立志鸡汤。把自己的公司任何消息恨不得电话亲自告诉所有朋友。其实，我最开始也有这样的小毛病滋生，但立马控制住。因为我发现“朋友圈点赞的人越来越少”。

你已然是精英，你的朋友圈是多年营造，他们难道不知道或者不明白你的一举一动吗？每天所有朋友非要被你的信息强奸，合适吗? 你在创业,但是你绝不应该给你朋友增加负担。他们是你第一批最核心的客户，请善用他们的传播度，强扭的瓜并不甜。

前不久，从哈佛大学MBA回来的Luna讲了一句话“创业太消耗自己了，幸好没有伤着朋友”。

“我们叫做‘锦尚志’，之所以没叫‘买买买’，是风度所在”

很多人给我说过你们做女性电商的名字太难念了，而且从名字上看不出来是女性时尚电商啊。其实他再难念，有LV的中文名字路易威登更困难吗？

很多时候这句话的潜台词是，你想做一款什么调性的APP，你的风度和气场如何？

我一直觉得创业应该是做和你气场和意愿相符的，不然我们何必打破之前的那一份富足平静的生活。如果我若自己做成了一款纯粹的“买买买”，怕是作践了自己和满怀期待的朋友。

在很大程度上我相信，创始人的风骨如何、气质如何，他出来的产品就如何。我断然也是违反不了这个铁律，我做的就是这样一款APP——锦尚志。乍听一下名字，你是茫然地，就像喝了一点红酒的那种微醺，一种徜徉感，也许这也是天蝎座的神秘所造。

“凛冬已至，我仍愿如绅士般前行”

从事了多年投资, 我在工作中的为人也是相当Sharp的，我恨不得大家和我们一样，保持一个高度专业的精神。恨不得大家和我一样早6 早1( 凌晨一点睡，凌晨六点起) 。但是，我越来越发现，在创业的过程中，你越发的像一个绅士，你才能慢慢地品味到“得道者多助，失道者寡助”。

诚然，很多时候所谓的精英患者总爱拿自己做不了“下三滥”的事情，做不了灰色地带的猫腻而丧失了成功机会，以这种“高贵”的品质作为不能成就创业的理由。其实仔细想想，一个真正顶级的女明星绝不能仅仅靠睡觉（red couch） 睡到一线吧。难道你就没有想过，成功与否和你人生高贵无关，而是你的商业模式大有问题。

直到今天，我觉得自己很幸运，我的亲密合伙人ZERO，一直在问我一个问题“你是要干成一件事情？一个真正的商业模式吗？”每次到我打算以“高贵”理由做借口时，我会仔细反省的还是商业模式。商业模式是一个核心动力，若发力的东西都是空中楼阁，你走到后面一定心慌。你不成功真的和活的脏不脏无关，只和你的商业模式有关。我一直在为自己的产品锦尚志APP，谋划着商业模式，一个天花板尽量高的模式。思考越深度，方向越明晰, 这样也才能无形地聚集人才!

“绅士的前行，必须有所克制”

很多投资人很欣赏放荡不羁的创业者，或赞赏他们的脑洞大开，或称赞他们的大刀阔斧。我却一直觉得“创业必须要有所克制”。于我个人来说，很享受这种克制的快感。尽管这一点震惊过很多人，我却一直坚信得失一致，必须在很多方面节制，在其他方面才能获得更多。

在创业的过程中，一定会有很多两难时刻，规矩或者制度都在束缚着你的前进脚步。但其实有一种力量，叫做镣铐起舞。若你是真绅士，成就感理应倍增。

我一直想，锦尚志APP作为一家女性电商，究竟要成为一家什么样的公司？我一直羡慕硅谷那种30人左右的公司，一种克制型地发展，阳光明媚，落地窗迎面，百合香弥漫，所有的同事都能一起吃个饭，聊工作与人生，一起承担一起分享。这种克制反而扭成一种团结，一种承载着欢颜笑语的协作。

达尔文主义者要说出“适者生存”的话来，诚然，金融寒风横扫，许多温室精英的花朵在大趋势下枯萎，像玫瑰凋零，令人惋惜。我在想，若我们今天不关心这些企业，不在这个寒冬对它施予援手，也许以后再难见到这些有绅士风度的创业公司。我们只能羡慕美国的那种有绅士风度的创业公司。

在我要结束这篇文章的时候，一位在上海多年的女性好友发来信息，她说：“Justin，我从今天开始要在锦尚志APP买东西，请你们加油，保持你的绅士风度。”

我刚想说，不用，谢谢你。

她说：安心之物，我亦安心。

外面风很大, 北京开始了下大雪的日子。于我，于锦向志APP，一如从前，奋力前行。